您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
胡杏現在這個機會就出現在了雲計算和CDN服務市場。
兒海邊穿”一位接近優酷土豆的人士透露。對於創業公司來說,泳衣孕肚BAT既是資金雄厚的金主,也是擁有流量以及豐富業務線的互聯網巨頭,可以幫助創業者迅速打開市場。
被放大的資源很多時候創業者往往對於獲得BAT資源和合作抱有很高期望,凸顯然而有機會獲得合作資源與真正進行了合作並不等同。document.writeln('關注創業、胡杏電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。“騰訊有技術、兒海邊穿流量,但是不懂如何管理老師、設計課程,而我們在教學管理、課程研發上已經幹了10年。如滴滴與騰訊,泳衣孕肚滴滴之所以通過補貼迅速打開了市場,並獲得微信一級入口資源,跟騰訊力挺不無關係。“一方麵跟阿裏做商務對接是件很難的事情,凸顯淘寶旅行的人不太關心這些,很難接進去。
去年1月,胡杏蘑菇街正式與美麗說合並。而從淘寶旅行挖來的公司高管,兒海邊穿思路是高舉高打做長線遊,進行了大規模補貼、燒錢,這成為公司最終走向倒閉的原因之一。百潤的董事會大都同意關閉巴克斯,泳衣孕肚因為百潤當時正籌備上市,有這麽一塊負資產很麻煩。
然而,凸顯由於市場並未爆發,經銷商消化不了那麽大的庫存,到2015年底,經銷商的庫存仍高達450萬箱。目前,胡杏預調酒行業沒有成為“百億市場”“千億市值”的基礎,也就隻能退回到小眾單品的格局。摘要:兒海邊穿2002年,兒海邊穿劉曉東發現用伏特加、威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒是一個比香精更賺錢的行業,於是誕生了RIO,接踵而來的卻是巨大的危機。至於茅台的“悠蜜”藍莓果酒,泳衣孕肚則市場反響平平。
除了洋河之外,古井貢酒宣布投資3000萬元打造“佰色/BESE”預調酒;茅台推出“悠蜜”藍莓果酒,並稱將在三年內實現10億~15億元的銷售額;五糧液推出“德古拉”預調酒;水井坊、汾酒、瀘州老窖也都紛紛表示將推出預調酒,其中瀘州老窖的“超體”雞尾酒於2016年8月麵市。 這些白酒企業投入得不多,損失得不多,給RIO帶來的挑戰也不多。
劉曉東生於1967年,畢業後一直從事煙草香料工作,1997年創立上海百潤香精香料公司,自任董事長兼總經理。根據該計劃,洋河將在2015年上半年推出首款雞尾酒產品,當年銷售5000萬元,然後用2~3年時間成為行業主流品牌,最後再用3~5年時間成為行業領導者。巴克斯酒業向百潤股份承諾,從2014年到2017年,其年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。追風口的不光有白酒企業,洋酒企業和啤酒企業不久也快速跟進。
短短幾個月內,他組建了一支130人的團隊,並在2015年上半年招募了200個白場代理商和127個夜場代理商。另外,預調酒的口味似乎也不適合大眾,許多喝過的人抱怨:拋開廣告代言等華麗的外衣與跟風的標簽,你真覺得預調酒好喝嗎?預調酒廠商的宣傳似乎也印證了這一點,各家在廣告中宣傳的都是自己的品牌口號、包裝瓶和應用場景,將自己塑造成某種流行符號,而很少談及產品工藝和口感。黑牛的預調酒品牌叫“達奇/TAKI”,為了推廣達奇,黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同,代言費高達1000萬元,同時砸數千萬元在浙江衛視、湖南衛視等媒體投廣告。當然,預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。
白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。
後來這些白酒企業總結,白酒的消費者和預調酒的消費者是兩種人,兩個品類的營銷方式也不同,發展預調酒項目對於主營業務沒有什麽幫助。在這種宣傳之下,消費者很自然地會把預調酒當成一種耍酷的道具,而不是一種日常飲料。
憑借這一成績,劉曉東又導演了一出大戲。 開辟電商渠道的同時,冰銳和RIO還紛紛招募經銷商,並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市,以及夜場等零售終端。對於百潤股份的未來,專家有兩種預測,一種認為預調雞尾酒隻是曇花一現,很難再起來了;另一種則認為RIO的品牌知名度很高,百潤股份仍具備東山再起的資本。為了幫助經銷商快速出貨,百潤股份不得不加大廣告投放力度,尤其在黑牛食品等競爭對手高調宣傳時。”黑牛食品一馬當先,其他跟風者亦不甘落後,尤其是白酒企業。劉曉東決定複製冰銳的成功,他將RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”,對準時尚女性群體。
大經銷商體製存在內在缺陷,它導致異地之間竄貨嚴重,價格非常混亂。2013年,洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。
然而,伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。
不僅如此,廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
除了銷量低迷之外,“提前灌裝”政策還毀掉了價格體係。RIO則趁著冰銳走衰快速攻占市場,它一方麵向經銷商推出搶占終端的激勵政策,另一方麵聘請人氣女星周迅做代言人,在東方衛視投放廣告。雖然這種神話在外界看來很不靠譜,但百潤股份的並購案在幕後高人的指點下還是在證監會通過了,其市值也一路攀升至超過500億。有經銷商稱,賣一箱平均虧30元左右,而經銷商一旦虧錢便會退出合作。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉曉東當時提出的口號是,“不打價格戰,隻打營銷戰”。
不過,即便是第二種專家也指出,預調雞尾酒行業的進入門檻太低、利潤率又太高,一旦整個市場回暖,上述亂象恐將重演。不久,他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。
數據顯示,百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,其保質期非常短,比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。
經曆這番挫折後,百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。
次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。
為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。
百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 海棠花溪:繁花似錦,正是一年花好時新浪財經“光臨”巴菲特家鄉機場 | 23~26 ° |
2 | 全麵升級 實拍全新奧迪Q3你一直弄錯的膽紅素升高 | 23~25 ° |
3 | Hot Toys推出多款複聯英雄手辦趙麗穎微博取關前經紀人黃斌 | 23~25 ° |
4 | 播放量被“謀殺”後,爆款的標準還能信什麽?口舌生瘡應該如何調理 | 23~25 ° |
5 | 女副局長斥群眾“聽不懂話” 央視:您好大的官威台媒:郭台銘將赴白宮與特朗普會談 | 23~25 ° |
6 | 網曝趙本山範偉出演《劉老根3》2019年北京海澱幼升小要求 | 23~25 ° |
7 | 羅永浩曾經深刻地改變過這個世界熱展推薦 藝術的五一小長假! | 20~25 ° |
8 | 5本優雅的經典詩詞解析柯文哲嘲笑:不奇怪嗎? | 20~25 ° |
9 | 俄媒:北京世園會將促中俄關係“更和諧”回顧2018 | 家居探險的一年 | 17~25 ° |
10 | 直擊|馬桶MT更名好記 由人脈暗網變道內容電商令和一大早 日本昭和天皇陵現宮內廳職員遺體 | 12~25 ° |
1 | 董其昌 何以影響三百年的中國書畫史?夏天的第一條短褲 要運動點才夠時髦 | -24~-12 ° |
2 | 意象江南聚中國美術史現代藝術大家作品上周北京新房成交2091套 | -24~-9 ° |
3 | 我進入火葬場成為一名職業燒屍人日本新天皇即位 渾身是戲宮鬥冠軍非他莫屬 | -23~-12 ° |
4 | 特朗普高調出征迎戰希拉裏市委原書記落馬 老領導平均5天坐1次飛機被清流毒 | -23~-8 ° |
5 | 螞蟻金服總裁助理毛軍華因病去世 終年41歲老百姓一年買下413家門店 | -20~-8 ° |
6 | 五一西湖這樣停車收費高度近視不宜進行極限運動 | -20~-8 ° |
7 | 臉不帥的男人如何靠氣質取勝?王金平狂跑攤不怕累:有燒香有保佑 有跑就有行氣 | -20~-5 ° |
8 | 王健林宣布萬達重返足球圈 立足青訓振興中國足球90後女孩辭職被鴿:我辭了她申請加班 | -19~-10 ° |
9 | 1088道菜!全國最大奇石宴估價6.8億媒體談"31歲還是個孩子":"巨嬰式教育"該洗洗睡了 | -18~-12 ° |
10 | 《比悲傷更悲傷的故事》易憲容:中國經濟“豬周期”,是什麽含義與影響 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 涼山這幾起森林火案告破 得知真相後網友坐不住了修剪基因讓絕望的遺傳病改寫 | 7优 |
2 | 組圖:許瑋甯風波後首現身 甜蜜約會摸男友腹肌小鳥依人日媒:中國在這個領域排第一 日本排末位 | 7优 |
3 | 中鐵總2018年利潤首次突破20億元 負債5.27萬億元外媒:中俄啟動聯合軍演 俄專家稱向美國發出信號 | 7优 |
4 | 4頁紙替代448頁"通俄"報告?穆勒:講不清主要結論濕熱天氣易長痘怎麽辦 | 7优 |
5 | 印度首曝核試驗照片 起爆點代號白宮真粉鑒定局丨林彥俊要管三歲粉絲叫阿姨? | 7优 |
6 | 優質國際校應具備這些優勢亞馬遜敗走中國:蟄伏15年 這家公司經曆了什麽? | 7优 |
7 | 英國小學要搞“殺豬計劃”十五世紀中期景德鎮瓷器大展 | 7优 |
8 | 新版第五套人民幣來了 四招教你識別真偽服務員神似《權遊》“小惡魔”爆紅 | 7优 |
9 | 霸氣外形 全新豐田漢蘭達漳州母親留絕筆信攜兩子失聯 3日後遺體被發現 | 7优 |
10 | 勞動最光榮:快來看幾種傳統農具的力學原理超級英雄的閑暇 蝙蝠俠的休閑時刻 | 7优 |
1 | 被潮人嫌棄的“老爸單品”是這個夏日的造型法寶董其昌 何以影響三百年的中國書畫史? | 381严重 |
2 | 十五世紀中期景德鎮瓷器大展秦漢和隋唐為何緊密相連 | 324严重 |
3 | 倫敦驚魂夜:中國女生機智脫險網曝疑似某公司離職收費單 | 273重度 |
4 | “令和”首日 日本前天皇陵寢附近一男子疑自殺鄭糖減倉下跌 短期空單繼續持有 | 270重度 |
5 | 外國網友又被中國挖掘機技術驚呆了:這是雜技嗎?又炸了 韓國用戶曝光三星5G手機自燃 | 269重度 |
6 | 回歸都市:女神的近身兵王第7期|段建軍:汽車的發明者 將從客戶出發 | 257重度 |
7 | 蔡英文追近與賴清德的民調差距 被諷“菜雞互啄”日本進入"令和"時代 組圖回顧德仁天皇生平 | 256重度 |
8 | 刀塔自走棋4月30日更新中國航母上演震撼一幕 網友:看完有哭的衝動 | 229重度 |
9 | 日媒:中國在這個領域排第一 日本排末位嫡女貴凰:重生毒妃狠絕色 | 229重度 |
10 | 真粉鑒定局丨林彥俊要管三歲粉絲叫阿姨?中國古代宮廷"對食"史 | 226重度 |
友情链接: